En la majestuosidad del otoño del 2024, HUGO y Les Benjamins forjan un lazo creativo que trasciende fronteras y culturas. Esta temporada, estas dos potencias de la moda convergen para dar vida a una colección que no solo es una fusión de estilos, sino un homenaje vibrante a la interculturalidad, donde el Oriente se encuentra con el Occidente en una danza de expresión y narrativa.

Fundada por Bünyamin Aydin en 2011, Les Benjamins ha sido pionera en la moda urbana de lujo, tejiendo historias de la herencia turca con una perspectiva contemporánea única. Por otro lado, HUGO, reconocido por su sastrería impecable y estilo urbano distintivo, aporta su artesanía histórica y modernidad al partenariado con Les Benjamins.

HUGO x Les Benjamins es un viaje estilístico a través del tiempo y el espacio, una colección que celebra la riqueza de nuestras historias compartidas. Desde conjuntos masculinos con bordes sin rematar y chaquetas bomber hasta trajes cruzados cuadrados, la cápsula también ofrece diseños audaces como camisetas gráficas y sudaderas con motivos de cisne. Para las mujeres, la oferta incluye blazers entallados, faldas a juego y una reinterpretación contemporánea de la clásica camisa blanca, entre otros.

Entre los elementos distintivos de la colección, el emblema del cisne esbozado simboliza la unión entre Turquía y Alemania, mientras que las rosas bordadas evocan el amor perdurable que une a las familias a pesar de las distancias. También se destaca el emblema de la doble llave, un tributo a los “Key Kids”, quienes llevaban consigo las llaves de sus hogares mientras sus padres trabajaban, simbolizando la resiliencia y la ambición de abrir nuevas puertas para las generaciones futuras.

Cada pieza de la colección está impregnada de un sentido profundo de identidad y narrativa, unificada bajo la etiqueta distintiva de HUGO x Les Benjamins. Capturada en Berlín por los talentosos Furkan Cetin y Nina Raasch, la campaña de lanzamiento presenta una serie de retratos y videos íntimos que exploran las experiencias personales de crecer como turco en Alemania. Desde el rapero Apsilon hasta las modelos y artistas escénicas, cada protagonista aporta su voz única a esta sinfonía de expresión cultural.

“HUGO x Les Benjamins es más que una colaboración de moda; es un diálogo entre tradiciones, una celebración de la diversidad y un testimonio del poder de la moda para unir mundos”, comparte Marco Falcioni, vicepresidente sénior de dirección creativa de HUGO BOSS. “Con esta cápsula, hemos creado una colección que invita a explorar las intersecciones culturales y abraza la dualidad de identidades, todo mientras eleva el arte del diseño a nuevas alturas”.

Bünyamin Aydin, el fundador de Les Benjamins, añade: “Esta colaboración es un tributo a mis abuelos Gastarbeiter, cuyo coraje y viaje dieron forma a mi identidad. Es un honor poder contar nuestra historia a través de esta cápsula, destacando la dualidad de mi identidad germano-turca sin compromisos”.

Para marcar el lanzamiento de esta cápsula innovadora, HUGO y Les Benjamins organizaron un evento en Voo Space en Berlín el 10 de julio, donde Apsilon deleitó a una audiencia selecta con su música. La colección estará disponible a partir del 11 de julio de 2024 en las tiendas HUGO de todo el mundo, socios mayoristas y en línea en hugo.com, extendiendo así el alcance de esta celebración cultural alrededor del globo.