Hace algunos años, leí en el prestigioso medio The Atlantic que la comunidad gay era – en la región de la Costa Este de Estados Unidos– uno de los circuitos cerrados más influyentes y boyantes en el mundo de los negocios. El medio narraba que las parejas del mismo sexo vívian en los mejores inmuebles de Chelsea, Manhattan, New Heaven o Los Hamptons, por mencionar algunos, aclarando que sus preocupaciones eran de otra índole, ya que la mayoría de ellos eran matrimonios sin hijos y con altos niveles de estudio, lo cual les permitía vivir con cierta solvencia económica para desempeñarse en lo que les placiera.

Hoy por hoy, esa premisa sigue siendo parcialmente cierta en países cuya movilidad social les permite invertir mejor sus recursos, como el Reino Unido, Francia o Dinamarca. No obstante, cabe mencionar que parte del auge financiero de la comunidad LGBTQA+ global radica en gran medida en el espíritu de colectividad, apoyo y amor expre- sado en el networking (redes de trabajo/emprendimiento). En el pasado, al ser un grupo vulnerado por las distintas dependencias heteronormativas, los miembros de la comunidad decidieron protegerse invirtiendo, difundiendo y consumiendo en los establecimientos o comercios aliados, surgiendo así el llamado “dinero rosa”, etiqueta que también es compartida con el público femenino, pues su consumo está enfocado principalmente al mundo de la moda y la belleza, cuestión que empata/hermana en términos de mercado con los miembros LGBTQA+.

Conexiones que trascienden

En la actualidad, la comunidad LGBTQA+ no solo es más amplia y fuerte que nunca, sino que inclusive es un grupo social muy valorado por los grandes corporativos, políticos y celebridades por su impacto en la derrama económica a la par de gran influencia en la opinión pública.

“Cuando yo era chica, decir que eras lesbiana era sinonimo de crucifixión social. Tu familia te dejaba de hablar, tus amigos te daban la espalda y del resto ni te digo. Hoy, las marcas se pelean por tener un embajador gay o por representar favorablemente nuestra comunidad. Pienso en los studios Disney Pixar cuando el año pasado incluyeron un beso homosexual en la película de Lightyear o la presencia de Ricky Martin en los cosméticos M.A.C y eso me hace sentir que la sangre derramada y la controversia hecha por los nuestros en el pasado, han emparejado el camino para nosotros y los que vienen vivan mejor”. Alba Rivera, marketera de BCW LATAM, 39 años.

En ese sentido, tan solo en los últimos años, lugares como la India, Pakistán o México han conseguido que el matrimonio igualitario sea una realidad en gran parte de sus ciudades principales y provincias, promoviendo una cultura de tolerancia y respeto donde antes los crímenes de odio eran la norma.

★★★ Suma amigos y experiencias con estos grupos de apoyo y diversidad creados por los miembros de la comunidad LGBTQA+ global y regional ★★★

LGBTQ FUNDERS

Cuando se trata de alcanzar una meta o un sueño difícil, la comunidad siempre sabe cómo aterrizarlo. Este portal se dedica a conseguir patronatos, empleos y apoyos de todo tipo para las personas del gremio. Revisa las bases y adopta una causa, o súmate a algún proyecto de interés.

gbtfunders.org/

LGBTQ+MULTITASK CDMX

¿Necesitas un espacio seguro, alguien que te entienda o comunicar una idea en tu idioma? En este grupo virtual puedes pedir ayuda, ofrecer un servicio o anunciar eventos frente a un público muy activo y acogedor que siempre se solidariza. No necesitas ser miembro de la comunidad LGBTQA+ para formar parte del núcleo, basta con ser respetuoso y obrar desde el amor.

instagram.com/lgbtqmultitask/?hl=es-la twitter.com/LGBTQ_Multitask facebook.com/groups/707238376800762/about/

De hecho, ciudades como Londres, Los Ángeles o Berlín experimentan una derrama económica avasallante durante la marcha del orgullo, alcanzando en las primeras horas del día ventas de 20 millones de dólares, de acuerdo al semanario alemán Der Spiegel, demostrando que no solo su presencia es voluminosa, sino también sustanciosa.

Para muestra un botón: tan solo en México, redes sociales como Facebook, Instagram y algunas app de citas, como Grindr o Bumble, alcanzaron una alza de 72 % entre 2020 y 2022 gracias la creación de grupos con avisos de ocasión, generando tráfico comercial y puntos de diálogo entre los distintos segmentos de la comunidad. Esto, a su vez, se traduce en anuncios dirigidos a la comunidad en los que se comunica efectivamente la apertura de negocios, fondeos o lanzamiento de exhibiciones, donde la participación de los involucrados es muy activa, “poniéndose la camiseta rápidamente”, además de consumir y divulgar, aspecto que en el mundo de la mercadotecnia se conoce como growth marketing por la viralización efectiva de consumo a bajo costo publicitario y alto impacto.

La publicidad de boca en boca

Dicho lo anterior, cuando un miembro de la comunidad LGBTQA+ es valorado, atendido y dignificado, este consumidor se vuelve fiel y trae consigo a sus conocidos. Por ello, vecindarios como The Village en Montreal, la Zona Rosa en la CDMX o el distrito del Marais en París son corredores comerciales y habitacionales que prosperan gracias al sentido de pertenencia e inclusión. “Caminar por aquí es saber que alguien te va a sonreír, piropear o celebrar por tus decisiones, eso es lo que hace que vuelvas y traigas a tu clan la próxima vez que salgas de paseo”. Jamila El Kuhn, asidua al Café Hugo, Place des Vosges, Le Marais, París, Francia.

Queda claro que una comunidad arropada es también una comunidad agradecida, favoreciendo la publicidad de boca en boca como un beneficio colateral a todas aquellas personas que ofrecen un trato digno y humano en sus establecimientos. ★